Необходимость обновления правил: GambleAware требует мер по ограничению маркетинга азартных игр в Сети
Британская благотворительная организация GambleAware обратилась к правительству с настоятельным требованием о разработке и введении свежего законодательства, регулирующего продвижение азартных игр в цифровой среде. Согласно заявлению организации, действующие сейчас ограничения и меры уже не соответствуют реалиям современного интернет-пространства. Этот призыв последовал за публикацией нового аналитического документа, озаглавленного «Онлайн-гемблинг: Соответствуют ли текущие нормы цифровой эпохе».
Основной фокус доклада смещен на проблему чрезмерного воздействия рекламы азартных развлечений на подрастающее поколение. Материал указывает, что, хотя азартные игры являются продуктом с ограничением по возрасту, дети постоянно сталкиваются с их маркетингом в сети. Это происходит до того момента, когда они способны критически осмыслить представленную информацию. Узнать больше о текущей регуляторной среде можно по ссылке booi и зеркало.
По мнению GambleAware, такая ситуация ведет к тому, что азартные игры начинают восприниматься как обыденное и безрисковое занятие. Это, в свою очередь, повышает вероятность того, что молодые люди столкнутся с вредом от гемблинга, что связывается напрямую с недостаточной строгостью действующего регулирования, вызвавшего такое широкое распространение контента.
Обеспокоенность ростом рекламы на детских площадках
В докладе также уделено внимание растущей тревоге по поводу увеличения числа рекламных сообщений, касающихся гемблинга, на тех платформах, которые активно используются детьми. Особое внимание уделено социальным медиа и стриминговым сервисам, где, как отмечается, рекламные кампании могут побуждать несовершеннолетних к участию в азартных играх, что потенциально несет риски нанесения ущерба.
Организация не призывает к полному запрету всего маркетинга азартных игр. Вместо этого предлагается внедрение более прагматичной структуры политики и регуляторных механизмов. Эта структура должна включать ужесточение требований к защитным сообщениям, сопровождающим рекламные материалы и контент, связанный с гемблингом.
Среди конкретных предложений, выдвинутых аналитиками, можно выделить следующие акценты:
- Сделать обязательным размещение информации о службах поддержки и предупреждений о рисках для здоровья всякий раз, когда оператор появляется в интернет-контенте.
- Правительству следует рассмотреть введение ограничений на продвижение тех видов азартной деятельности, которые чаще всего ассоциируются с негативными последствиями, например, игры в казино и слоты.
- Предлагается запретить использование в качестве представителей операторов таких лиц, как инфлюенсеры, знаменитости и спортивные аналитики (типстеры).
Новые подходы к таргетингу и ограничениям
GambleAware представил ряд предложений, касающихся механизмов таргетирования рекламы. Отмечается необходимость введения новых правил для платных медиа, которые бы допускали исключительно таргетинг на основе возраста, причем нижняя граница для такого нацеливания должна быть установлена на уровне 25 лет. Кроме того, предлагается ввести ограничения на использование влиятельных локаций, таких как спортивные арены и брендирование спортивной одежды.
Особое внимание уделено так называемому «индукционному маркетингу» (inducement marketing). Организация советует правительству изучить возможности введения ограничений на такие практики. В частности, это может означать полный запрет использования индукционных предложений, если они включают в себя условия по вейджеру (требования к обороту ставок) перед получением бонуса или выигрыша.
Еще одно направление рекомендаций касается контент-маркетинга. Предполагается ужесточение контроля, которое может выразиться в запрете для операторов гемблинга использовать свои маркетинговые инструменты на тех каналах, где их аудитория преимущественно состоит из детей. Это демонстрирует стремление к изоляции молодого поколения от коммерческого воздействия индустрии.
Данные, подтверждающие необходимость регуляторных изменений
В поддержку своей позиции доклад опирается на результаты предыдущих исследований, которые наглядно показывают степень воздействия рекламы азартных игр на детей. В материале приведена статистика из отчета Комиссии по азартным играм «Молодежь и азартные игры 2024» (Young People and Gambling 2024). Согласно этим данным, около 85 000 подростков в возрасте от 11 до 17 лет в Великобритании сталкиваются с проблемами, связанными с азартными играми.
Что касается непосредственно видимости рекламы, то в том же издании указано, что 62% опрошенных детей сообщали о том, что видели рекламу гемблинга в интернете. Эта видимость охватывает социальные сети и стриминговые сервисы, при этом более половины этой возрастной группы отмечали, что видят объявления в социальных сетях еженедельно. Эти цифры наглядно иллюстрируют масштабы проблемы цифрового присутствия рекламы.
Влияние маркетинга на восприятие также вызывает серьезную озабоченность. Исследование выявило, что 76% детей считают, что реклама делает азартные игры веселыми. Еще более тревожный факт состоит в том, что 73% представителей этой возрастной группы заявили, что такая реклама заставляет азартные игры выглядеть «безвредными или не сопряженными с риском».
GambleAware подчеркивает, что их беспокойство не является изолированным. Отмечается вывод из отчета за сентябрь 2025 года, посвященного привлекательности знаменитостей в маркетинге гемблинга: 79% детей высказались за введение более строгих правил в отношении рекламы азартных игр в социальных сетях. Эти результаты перекликаются с более широким общественным мнением.
Общественная поддержка ужесточения надзора
Позиция GambleAware находит поддержку и среди взрослого населения. В отчете Ipsos зафиксировано, что 74% взрослых в Соединенном Королевстве выступают за усиление регуляторных мер относительно рекламы азартных игр в социальных медиа. Кроме того, Коалиция за прекращение рекламы азартных игр (Coalition to End Gambling Ads, Cega) сообщила, что девять из десяти совершеннолетних граждан поддержали бы полный запрет рекламы на сайтах социальных сетей, популярных среди детей.
Анна Харгрейв, исполняющая обязанности генерального директора GambleAware на переходном этапе, полностью поддержала выводы, представленные в докладе. Она акцентировала внимание на том, что требуется немедленное ужесточение контроля за онлайн-маркетингом азартных игр для эффективной защиты детей от потенциального вреда и избыточного контакта с рекламой.
Харгрейв отметила, что операторы тратят значительные средства на онлайн-продвижение, поскольку это эффективно стимулирует людей играть чаще. Она указала, что следствием этого является то, что молодежь видит контент об азартных играх раньше, чем формируется их способность критически оценивать сопряженные с этим риски. В связи с этим необходимо оперативное обновление правил, которые были разработаны еще до того, как интернет стал повсеместно доступен для детей.
Закрытие организации и будущее регулирования
Стоит отметить, что данный доклад может стать одним из последних документов, выпущенных GambleAware. В июле стало известно, что данная благотворительная организация прекратит свою деятельность и передаст свои функции государственным структурам после введения нового законодательного сбора (statutory levy). Этот процесс перехода планируется завершить к концу марта 2026 года.
Анна Харгрейв занимает должность переходного генерального директора, чтобы обеспечить контролируемое закрытие. Она приступила к выполнению этих обязанностей после того, как Зои Осмунд покинула пост генерального директора в сентябре. Таким образом, текущая работа организации связана с минимизацией перебоев при передаче полномочий.
Необходимость защиты детей от вредного воздействия маркетинга, пропагандирующего азартные игры, представляется очевидной, исходя из представленных данных о проникновении рекламы и восприятии ее молодыми людьми. Организация предлагает комплексный набор мер, охватывающий как контент, так и механизмы доставки рекламных сообщений. Однако остаются не до конца проясненными конкретные сроки и механизм имплементации предложенных правительством регуляторных рамок, а также то, как именно будет осуществляться переходный период после официального закрытия самой GambleAware.
Выпускающий редактор: Екатерина Юсупова —